Snapchat est basé sur des contenus éphémères (Snaps ou Stories), ce qui pousse les influenceurs à créer des messages percutants et engageants. Ce format permet une connexion plus intime avec leur communauté, rendant leurs recommandations plus crédibles. Particulièrement populaire auprès des jeunes générations (Millennials et Gen Z), ce qui le rend parfait pour des campagnes ciblant ces audiences
Les entreprises se tournent vers TikTok pour atteindre la Génération Z, une audience souvent difficile à toucher sur d'autres réseaux sociaux. En collaborant avec des influenceurs, elles parviennent à intégrer leurs produits de manière authentique et percutante. De plus, les challenges sponsorisés et les hashtags sur mesure se révèlent être des outils particulièrement efficaces pour mobiliser et engager la communauté.
Snapchat compte environ 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France (2024), soit près de 40 % de la population. L'application est très prisée des 15-24 ans, qui constituent la majorité de ses utilisateurs. C’est aussi une plateforme importante pour les 13-17 ans. Les utilisateurs français passent en moyenne 40 minutes par jour sur Snapchat, ce qui en fait en France un réseau incontournable.
Contrairement à d’autres plateformes où les contenus peuvent sembler trop “travaillés”, les influenceurs Snapchat misent sur une spontanéité et une proximité qui humanisent les marques. Ils partagent souvent leur vie quotidienne, ce qui leur permet de promouvoir des produits ou services de manière subtile et non intrusive.
Le caractère éphémère des contenus Snapchat (Snaps et Stories) crée un sentiment d’urgence chez les utilisateurs, les incitant à interagir rapidement avec les messages des influenceurs. Cela favorise des campagnes marketing dynamiques, idéales pour promouvoir des offres limitées ou des produits exclusifs.
Collaborer avec des influenceurs Snapchat, notamment des micro-influenceurs, peut être plus abordable qu’avec des stars d’Instagram ou TikTok. En France, de nombreux influenceurs Snapchat sont ouverts à des collaborations, notamment sous forme de partenariats basés sur des résultats (affiliations ou commissions)
Les utilisateurs de Snapchat en France sont particulièrement réactifs aux campagnes basées sur les codes promotionnels exclusifs, partagés dans des Stories ou via des Snaps. Teasing de nouveaux produits ou services. Ou des appels à l’action directs, comme voir une boutique ou visiter une page web.
Snapchat est l’un des réseaux sociaux les plus populaires auprès des 15-34 ans en France, un public difficile à atteindre sur d'autres plateformes. Les influenceurs français sur Snapchat ont une relation étroite et authentique avec leurs abonnés, ce qui les rend très crédibles.
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